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大唐荔乡:千年风韵增添时尚魅力

时间:2019-05-21 16:18:25 来源: 作者:未知 

南方农村报记者晁海娟盛倩玉
  茂名素有“大唐荔乡”之称,“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”杜牧的诗句,除了讲述唐玄宗费尽波折送荔枝为博贵妃一笑,还反映出古时荔枝的稀少与珍贵。如今荔枝种植水平不断提升,储运保鲜技术不断突破,荔枝,这颗岭南佳果早已经成为大众水果,对于普通消费者而言,实现“荔枝自由”,所要付出的努力完全“够得着”。
  茂名荔枝产量和品种数量均是全国之最,唐代种植的荔枝树至今仍然结果,延续着古老荔乡的不老传奇。近年来,茂名荔枝产业提质升级,电商和传统销售持续兴旺,各种形式的推介活动将“茂名荔枝”的品牌擦得更亮。
  2019年广东荔枝采购节将于5月20日在茂名召开,届时将向广大宾客隆重推介岭南珍果荔枝。
全球最大生产基地产业升级高质量发展
  “妃子笑还有一周左右就上市了。”茂名市电白区旦场镇大唐果园的陆国伟这几天比较忙,临近荔枝上市,他要与采购商洽谈,联系工人摘果,并兼顾果园的日常管理。“今年妃子笑市场稳定,目前收购价在6元/斤左右,高品质果能达到7-8元/斤。”陆国伟称,当地的一些荔枝收购和处理中心,又到了一年中最繁忙的时节。
  茂名种植荔枝历史悠久,是名副其实的“中国荔乡”,在高州市根子镇贡园,保留着1300多年以上的老树,至今仍能开花结果。据统计,2018年茂名荔枝种植面积约139万亩,产量50多万吨,约占全国产量的四分之一,世界产量的五分之一,是全国乃至世界最大的荔枝生产基地。记者从茂名市农业农村局了解到,荔枝是茂名农村经济的支柱产业,其带来的收入占农民人均收入的近三分之一。
  近年来,茂名市积极推进品种改良和传统果园升级改造工作,将一部分黑叶、白腊改为早熟的白糖罂和妃子笑,一部分改成晚熟的桂味和糯米糍,不仅提高了品种质量,还错开了上市时间,产业结构得以优化。2001年,白腊、黑叶的种植面积和产量在茂名所有品种中占比均超过80%,2015年二者比重已经降为64%。
  产业结构优化有效延长了茂名荔枝的销售周期。今年,茂名地区特早熟荔枝三月红、香蜜荔基本采摘结束,早熟荔枝白糖罂和妃子笑即将进入批量上市期,中熟品种白腊、黑叶荔枝预计在6月中旬即可采摘。1月25日,《茂名市荔枝标准果园生产管理规范》发布,对茂名标准果园的建设作了明确说明,进一步规范荔枝产业发展。
  2018年,茂名市荔枝国家现代农业产业园和高州市荔枝省级现代农业产业园相继创建,茂名荔枝迎来了发展的黄金期,茂名将在产销对接、产品加工和三产融合方面进行深度挖掘,创建荔枝产业高质量发展的典范。
电商销量逐年增加线上供货能力增强
  据了解,茂名荔枝销售多渠道并进,通过传统运销、自产自销、商超对接、线上线下、出口外销和加工等,保证销售顺畅。其中,电商销量逐年增加,据不完全统计,各电商销售茂名荔枝的网店从2013年的36家发展到2018年的1500多家,增长40多倍,销售量从450吨增加到4.5万吨,增长近100倍。据顺丰公司统计,2018年茂名市荔枝寄件量居全国之首。
  “电商会比较早和果农联系,而且给的价格比传统渠道高1元/斤左右,果农比较喜欢和他们合作。”陆国伟介绍,他接触电商行业两年多,每年都会选择一批果实在线上交易。“不过电商对品质的要求也比较高。”陆国伟告诉记者,他把一批妃子笑嫁接成为岭丰糯,主要通过电商渠道销售,目标是高端消费市场。
  记者从茂名电子商务协会了解到,一些果农也学会了做微商在线上销售。“一些电商平台的入驻门槛比较高,果农也不太了解,最简单的办法是通过微信接单。”工作人员告诉记者,业余电商可能一天就几十件到百来件,但是积少成多,这个影响是潜移默化的。
  据了解,去年,粤西果蔬预处理中心正式开业,能够实现流水线自动化分拣,荔枝日处理能力可达1万件。今年,自动流水分拣线将增加,业内人士预测,今年茂名荔枝网络销售供货能力将比去年增加2-3倍。
借亚洲沙滩排球赛打响品牌
  颗颗饱满的荔枝点缀在绿叶中,就在不久前的5月9日,“2019亚洲沙滩排球锦标赛”开幕式上,位于致辞台上的新鲜荔枝成功“C位抢镜”。这场体育盛事由亚洲排球联合会授权茂名举办,是2020年东京奥运会积分赛事。在布置开幕式主席台时,一概以荔枝取代鲜花,向全世界展示“茂名荔枝”的风采,被媒体誉为“一次出色的荔枝形象广告”。
  近年来,茂名为打响“茂名荔枝”区域品牌做了不少努力。组织荔枝产品参与农博会、推介会、展销会,举办文化节,5大赛区选拔荔枝形象大使……挖掘文化内涵,加大宣传力度,主动走出去。
  茂名市水果局局长叶颖邦介绍,2019年,茂名计划在上海、西安、重庆、武汉等城市举办专场推介活动,邀请当地水果批发商、采购商、电商、高端消费群体等参加。5月15日在上海举行的2019魅荔前行茂名荔枝专场推介会,正式拉开今年茂名荔枝全国“巡游推介”序幕。
  在打造区域品牌的同时,包括高州丰盛食品有限公司、茂名市泽丰园农产品有限公司在内的荔枝企业也正打造自有品牌,力图将“茂名荔枝”这一富于历史底蕴的“地域+品名”固定词组,锻造成消费者喜闻乐见的响亮品牌。
  此外,茂名还深度挖掘古荔枝文化及岭南特色农耕文化,积极推进农业跨界发展,在高州市根子镇建成集聚国学传承、农耕体验、花卉观赏、鲜果采摘等功能于一体的荔枝主题公园,建有“古荔枝博物馆”贡园等特色景点,形成了“荔枝+旅游”“荔枝+文化”等融合模式,推动“茂名荔枝”成为弘扬千年荔枝文化的闪亮名片。
  据了解,央视大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》第三季启动仪式将在茂名举行,2019年广东荔枝采购节是系列活动之一,二者结合将进一步促进茂名荔枝品牌传播。

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